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Surface, c'était il y a plus de 10 ans, un projet magnifique de Microsoft, une table interactive de 30 pouces entrant en résonnance avec des interfaces comme votre téléphone portable, votre carte-bleue, vos verres de cocktail par un jeu de caméras, de surface tactile et de lumière infra-rouge. Elle est dotée de la technologie du multi-touch developpée par Dell et utilisée dès le milieu des années 80 par Microsoft.
Commercialisée à prix d'or (un peu plus de 11.000€) et utilisée dans certains cafés branchés, Surface est une vraie merveille à utiliser. Sa version tablette est maintenant la réponse au sacrosaint iPad de son concurent historique lui-même très inspiré par le tablet pc de Microsoft lancé en 2002 mais sans renfort Marketing intelligent et innovant, une erreur fatale à la marque.
Ce clip démontre que Microsoft a enfin décidé de se bouger le popotin et de se lancer dans la bataille avec les armes Marketing de la marque à la pomme et de son concurent actuelle le plus sérieux Samsung.
Punch, technologique, futuriste, noir et brute, on sent la marque prompte à se positionner en antithèse de la tablette la plus vendue au monde. Un positionnement très PC, très connaisseur et éduqué.
On lorgne ici du coté de l'automobile haut de gamme (Audi, Mercedes, Jaguar), de marques de parfum masculins (Davidoff, Dior ou Chanel), de monstres de l'électronique de Luxe (Triangle, Bose, Bang&Olufsen ou Vertu)...
Les symboles sont puissants, le découpage nerveux et la sobriété de mise. On est pas loin du teaser de cinéma à la Christopher Nolan, dans un mélange musical classique et électro-chic.
Bref... ça donne très, très envie.
Via zemoutonacinqpattes
